Meetic vient de lancer un nouveau service de rencontre appelé MeeticAffinity. Nouveau ? En fait non. Il s’agit du service de rencontre Ulteem qui existe depuis 3 ans et qui vient d’être renommé « meeticaffinity ».

Meetic a certainement renommé le service de façon à capitaliser sur l’énorme notoriété de la marque meetic : 89% des gens capables de citer le nom d’un site de rencontre mentionnent meetic ! C’est énorme ! Ulteem se positionnait déjà très correctement, avec à peu près 20% de notoriété, du même ordre que match.

Ensuite vient « affinity ». Ulteem alias MeeticAffinity se positionne comme étant un service de rencontre par … affinité. Qu’est-ce que ça veut dire ?

1) Un site de rencontre classique style meetic permet à ses membres de se rencontrer à partir de critères de recherche descriptifs, la rencontre se faisant via des moyens multimédia enrichis (chat, vidéo, webcam). Et ce sont les membres qui se sélectionnent à partir de leurs critères de recherche. Sur le marché anglosaxon, on appelle ce type de rencontre « dating ».

2) Un site de rencontre par affinité permet aux membres de se rencontrer à partir de critères de recherche psychologiques : ils remplissent un questionnaire de près de 100 questions et c’est le service de rencontre qui propose une liste de personnes sur la base d’un calcul de compatibilité (l’affinité) élaboré à partir des résultats des questionnaires. La mise en relation est beaucoup plus simple, se faisant par email. Sur le marché anglosaxon, on appelle ce type de rencontre « matchmaking ».

Ce type de service vise particulièrement les personnes mâtures (40 ans et plus) qui privilégient une quête de relation harmonieuse qui s’inscrit dans la durée.

Meetic avait annoncé qu’ils allaient privilégier le développement d’Ulteem en 2008 : le lancement d’une nouvelle marque est la surprise du chef !

Dire qu’il s’agit uniquement d’un « rebranding » serait extrêmement réducteur. Nous verrons dans le détail comment le service s’est enrichi de nouvelles caractéristiques, faisant la part belle :

• aux conseils communiqués par écrit et par vidéo (dans la foulée du portail féminin vioo à venir)
• au coaching des membres VIP (les abonnés payants).

A noter la mise en avant d’une spécialiste des relations humaines – Sophie Cadalen – à l’instar de parship.